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2019冷年空调消费需求低迷

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-11  浏览次数:44
  对于中外空调企业来说,2019年是经营压力巨大的一年,2020更是变幻莫测的一年。对于众多空调厂商来说,已经开启的2020冷年市场竞争,还有活路吗?路又在哪里呢?
  虽然2018冷年空调市场表现不俗,国内市场的出货量创下历史新高。与此同时,这也让空调行业的库存也创下了新的记录。国家信息中心数据显示,2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。
  高库存必然会导致价格的竞争激烈。从数据中就可看出,从2019冷年之初就已经为价格战的硝烟埋下了伏笔,而2019冷年低迷的消费需求,以及不热的天气,让空调库存持续堆积。
  不仅如此,从2016年开始,空调行业一直处于高增长通道,甚至一度跑赢家电整体水平,做空调的白电企业的年报明显比黑电企业好看了太多。从国家信息中心的数据来看,2016冷年空调销量同比增长是4.36%,到了2017冷年销量同比增长飙升到28.505%,即使是这样的高增长数字,在2018冷年空调行业仍能保持16.56%的增长,空调行业主营业务收入达到了6600亿元,占到家电行业产值的40%。
  持续三年的高增长到了2019冷年戛然而止,空调销售急转直下,国内零售市场规模为6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。不仅是空调整体低迷,即使是一直保持高增长的线上市场也出现疲态,增速下降。从奥维云网的推总数据来看,从2019年3月份开始到7月,电商市场零售额和零售量同比增速一直保持下降趋势,从两位数一直跌到个位数。
  空调市场"翻脸"的原因在于:一是市场趋于饱和,换新动力不足。空调市场经过多年的发展,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷的情况下,增量基础不稳固;二是持续高温天气没有出现。5-7月通常是空调销售旺季,但今年的这段时期极端天气频繁出现,高温持续时间短,在一定程度上影响了空调的销售。
  空调市场不断降温,随之而来的是品牌之间的竞争愈加白热化。从今年上半年"格奥之争"就看出竞争已经从台下暗中较劲升级为"真枪实弹"地干,而整个空调领域的格局也发生了很大的变化。相关数据显示,一直在空调领域有着牢固市场的格力份额有所松动,尤其是线上市场更是被美的、奥克斯全面碾压,这也迫使格力在价格战面前不得不低头。
  从实际操作来看,空调价格战的效果并不理想,即使是用上了低价促销等手段,各厂商的日子也并不好过。价格战是一种营销策略,但并不是唯一和最重要的出路。
  随着消费升级和年轻消费群体逐渐壮大,空调产品也逐步由普及阶段过渡到更新换代需求为主,虽然房地产政策仍然不会放松,增量市场有限,但更新换代市场依然可观。空调企业只有围绕产品、技术、模式等方面进行创新才会争取到更大的机会。若不拿出更具有诚意的产品,不排除将面临原有市场被收割甚至被挤压出局的风险。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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