当前位置: 首页 » 市场色哥哥 » 市场色哥哥 » 正文

如何应对空调的市场压力

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-24  浏览次数:36

  截止2019冷年之前,空调行业一直过着相对比较舒心的日子。虽然规模上受到格力、美的的挤压,但是在格力、美的对价格把控之下,行业始终处于相对比较好的盈利状况。在家电领域堪称是一块风水宝地。
  当然,这主要还得益于空调行业还处于增量发展阶段。龙头企业在挤压扩张规模时,有不断地增量需求释放,来缓解这种市场竞争压力。从而使得空调行业一线品牌成为资本市场上的绩优股,二三线品牌日子也过得悠哉悠哉。不过这种好日子似乎也快要走向尽头。
  2019冷年,空调行业企业就开始感受到压力。虽然从大数据公司的数据显示,行业跌幅并不大,但多数企业感受的压力却不小。原因在于,像美的、格力这样龙头企业一旦放下身段抢占市场份额,其他品牌遭遇的压力就可想而知。
  在前不久举办的“2019空调行业高峰论坛上”,中国家电协会就把空调行业发展的性质,由原来的“增量市场”转变为“存量市场”。这一性质的改变,意味着行业发展的推动力已经不同,原先的普及拥有需求变为迭代更新需求,一下子让空调行业在经营策略上要有一个大的转变。
  现在,空调市场亦进入存量时代,缓解压力的空间已经不大,从而传导到其他二、三线品牌的压力就显现出来。因而才会感觉到今年的市场压力大,怨天尤人、怨声载道就不绝于耳。很多厂家还以为跟前几年一样,挺过今年这个小年,明年或许压力就缓解了。
  其实,这次行业遭遇市场压力,与往年是有些不同的。关键在于上述的推动市场的要素发生渐变。市场从增量推动到存量推动,一字之差却是性质的根本变化。不了解这一点,就是提出解决方案也是对牛弹琴、隔靴搔痒。
  与空调行业不同的彩电产业,情况就大不同了。按理说,彩电行业技术含量比空调要高很多,毕竟是电子产品属性。由于彩电普及的时间早,市场饱和的阈值又比空调低,在国内市场早早就进入到更新发展时期。
  而进入更新迭代发展期的彩电行业,近几年陷入到难以盈利的困境中。犹如海信电器副总经理王伟在一次活动中对行业评价时指出,“电视行业就是这么奇怪,相比其他家用电器产品,电视有两个很特别的标签,一个是‘利润薄如刀片’,一个是‘总是厮杀一片’。 
  问题是,多数空调企业还沉浸在以往的增量市场中不能自拔,还依旧沿用以往的策略来操作市场,犹如是隔山打牛不得要领。需要厂家们警醒,根据市场的变化情况来重新调整战略策略,这样才能针对性的应对市场。
  因此,笔者在此还是要提醒空调企业,一定要重视行业发展性质的转变,研究新形势下的市场特点,根据自身的状况,形成独有的差异化策略,这样才能在行业进入红海后,寻找一片属于自己的市场。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


[ 市场色哥哥搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

0条 [查看全部]  相关评论

 
相关市场色哥哥
推荐市场色哥哥
点击排行
 
站内信(0)     新对话(0)