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空调业进入存量竞争时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-05  浏览次数:28

  2020新冷年开盘已超过2个月。从现阶段数据来看,新冷年开盘后,空调行业没有延续2019冷年的颓势。产业在线公布8月数据中,空调内外销均有回暖,总销量同比增长3.5%。9月份则继续延续8月回暖趋势,当月实现销量 971 万台,同比增长 8.1%;其中内销 667 万台,同比增长 8.1%。
  在市场趋势阶段性向好的同时,国内各主要空调品牌抓住增长机遇,积极应对。从中怡康发布的空调市场周度监测数据来看,2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海尔继续稳居空调市场TOP3,总体份额达到76.1%。其中,从37周到数据42周(见下表)来看,各品牌市场零售额占比中,三强格局稳定,格力份额第一,地位仍然无人撼动,海尔份额稳中有升。
  总体来看头部三家企业仍然占据了空调市场的大半江山。近年来格力在智能家居互联上频频发力,通过空调作为媒介合作腾讯云小微,在人工智能领域持续发力,推动AI智能产业转型升级。反观美的则更加注重精品产品打造和圈层营销,自从去年无风感空调上市以来,通过多场跨界活动宣传无风感。海尔则通过自清洁空调现象级的表现将健康、舒适、高端的产品理念传播给用户和行业,同时在健康空气生态平台的助力下,聚合了稳定的上升势能。
  从周度畅销榜单来看,排名前20的畅销机型以及柜机、挂机分品类榜单中,海尔均上榜3款。值得注意的是,各品牌畅销机型中,多数是高端化、高附加值的产品。以海尔为例,其上榜的畅销机型中,自清洁是最显著的产品特征,说明现阶段空调健康化升级的趋势明显。
  显而易见的是,空调头部格局并没有因为整体空调市场的下行而受到影响,稳定的增速足以说明问题,这在行业逆风时刻确实起到了稳定市场信心的作用。同时,值得关注的是,随着消费升级圈层的逐步扩大,高端空调的市场份额也在逐步提升。
  从高端份额来看,中怡康第42周监测数据显示,在1.5万+高端价位段中,卡萨帝、三菱电机和格力年累份额分别为41.26%、18.32%和14%。这三大品牌占据了7成以上份额,高端市场形成“三分天下”竞争格局。
  空调业进入存量竞争时代,各空调企业之间的竞争仍将十分激烈。在海尔、美的、格力等头部品牌的推动下,中高端拉力变得更大了。随着产品结构调整及高端的发力,接下来的几个月,国内的空调销量或将有小幅度的回升。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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