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价格战不符合市场发展规律

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-27&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;浏览次数:366

  2019年,中国空调市场遭遇连续3年高增长后的市场低谷。面对市场寒冬,中国空调企业纷纷探索破局、转型之路。到今年底,空调行业逐渐分化出两大阵营:双十一前夕,价格战迅速蔓延至整个空调行业。如今,这场价格战的时间跨度已经超过了一个月之久,但仍然没有偃旗息鼓的迹象;在消费升级的大背景下,也有企业主动跳出价格战泥潭,选择以高端、场景、高能效为突破口的价值战。
  曾连续叁个冷年实现快速增长的空调行业,在宏观经济增速放缓、房地产市场调控的传导作用持续发酵、天气不给力、消费需求不振等诸多不利因素的影响下,开始步入下行周期,市场失速、库存高企。
  据中怡康数据,从2018年第叁季度开始,空调市场整体上呈现零售量、额下跌趋势,今年第叁季度,零售量、额同比分别下滑7.4%和13.5%。截至2019年10月,国内空调产业库存直逼5000万台大关,再次回到行业高点。
  面对市场寒冬,格力在双十一前夕宣布让利30亿元,开启了今年双十一空调价格的鏖战。双十二当天,格力再次抛出公告,以产能供给不足为由将降价促销的产品机型,从俊越、罢爽变为悦风触触、品悦,同样是直降千元左右。
  自双十一前夕格力发力价格战起,美的、奥克斯、海信、创维等企业也加入进来。这也是继2015年春季之后,空调行业时隔四年爆发的规模最大的一场价格战。
  价格战的效果立竿见影,但也呈现出边际效应递减的迹象。相关数据显示:格力空调通过降价策略,零售额市场份额提升明显,由双十一之前43周的33.4%提升至46周的51.8%,整体提升了18.4个百分点。然而,双十一结束后的47周,份额回落到36.4%,较46周份额下调了15.4个百分点。
  促销过后,市场和消费者明显回归理性。由于价格战导致空调需求过度透支,双十一过后,空调销售一落千丈,不少空调线下店门可罗雀。用某品牌空调促销人员的话说“我们天天都在打扑克”,空调市场疲软程度超乎预料。
  事实上,价格战虽然可以刺激消费,但不符合市场发展规律。长期的价格战无异于竭泽而渔、饮鸩止渴,甚至还会带来产品减配、性能打折、能效虚标等衍生的市场乱象。对空调行业来说,迫切需要回归到价值战中来。

特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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